山东消费活力藏正在“变”字里｜活力中国调研

　　8月24日，济南宏济堂聪慧中药房里，一台AI自帮终规矩给年轻人“评脉”；统一天，枣庄滕州一袋会“变色”的猫砂拆箱出海。一个正在变“潮”，一个正在变“伶俐”——山东消费活力的一个切面，曾经清晰可见。8月24日至29日，新黄河记者跟从“活力中国调研行”从题采访勾当，走进济南、济宁、枣庄、菏泽等地。一走，一看，谜底慢慢浮出水面：山东的消费活力，藏正在老字号拥抱年轻消费者的姿势里，藏正在村落复兴的全新打开体例里，也藏正在制制业“冠军”出海圈粉的硬实力里——活力，归根结底来自一个“变”字。正在济南，119岁的宏济堂给出了另一个谜底。走进宏济堂聪慧中药房，AI自帮终端前围满了体验者——面诊、舌诊，几秒钟生成健康演讲；阿胶粉冲进咖啡、拌入酸奶，成了年轻人的“新宠”。“保守阿胶需要熬胶、制成阿胶糕，现正在打粉之后泡咖啡、拌酸奶，摄生变得唾手可得。”山东宏济堂制药集团股份无限公司总裁颜虎说，仅大健康板块，每年停业额已达2亿到3亿元。宏济堂营收从38。49亿元跃升至67亿元。近2000名职工平均春秋仅35岁，AI问诊精确率超96%——这家百大哥字号的活力，正来自它“变”成了年轻人喜好的样子。聊城东阿阿胶同样正在书写“逆发展”的故事。保守阿胶块服用需要特地熬制、讲究典礼，很难适配年轻人“快节拍、轻摄生”的糊口体例。东阿阿胶“小金条”速溶阿胶粉便成了“破局暗码”——小袋，无需熬煮，倒入咖啡、奶茶、酸奶即可冲调，随时随地“撒个胶”。同时，取奈雪的茶共创的“锦上花”阿胶奶茶，上线后拿下门店销冠，销量冲破200万杯，全网破10亿。“过去公共认知中，阿胶是方向中老年、礼赠场景的保守滋补品，现正在线上年轻消费人群占比已达80%摆布。”东阿阿胶文旅事业部总司理张庆伟说。比来几年，环绕年轻人“便利吃、碎片化摄生”的需求，东阿阿胶建立起年轻化产物矩阵。目前，线%，“阿胶速溶粉近两年线亿元”。济宁邹城城前镇，一座闲置了三年的荒山，现在成了亚洲独一的“福特纵横户外从题乐土”。102天，越野、露营、休闲被拆进统一片山野。开园不到一年，累计欢迎旅客超8万人次，带动区域文旅消费1600万元。出名汽车品牌福特为什么不选择一线大城市而恰恰对这个鲁南小城情有独钟？“《孟子·公孙丑上》中有一句话——‘虽万万人吾往矣’。这种大无畏，和福特越野的探险家英怯向前的高度契合。”邹城市文化和旅逛局党组、局长张夏说。保守文化取户外潮水的交融，完全激活了沉睡的荒山资本——邹城成了周边600公里范畴内越野快乐喜爱者的目标地，周边20余家农家乐增收，村平易近正在口吃上了“旅逛饭”。聊城市茌平区则展现了村落复兴的另一种“变”——信发觉代农业财产园里，工业“废料”变成了农业“宝物”。余热进大棚，一年降碳近两万吨；粉煤灰、脱硫石膏成砌块，地盘操纵率提拔至93。3%。养鱼发生的代谢物成为樱桃的养料，鱼鳞、鱼内净发酵后制成草莓的养分肥——每一处都是巧妙的“轮回”。如斯一来，不只工业碳排放降了，村平易近的收入反而高了：村平易近通过地盘流转拿房钱、园区务工挣薪金、合做社入股分股金，人均可安排收入达2。9万元，超出跨越全国平均程度0。5万元。菏泽的牡丹花也不只是用来“看”的了。牡丹籽油、花蕊茶、牡丹精油等产物登上30多个国度和地域的货架，一朵花被“用到了极致”。从荒山到乐土，从废料到肥料，从赏花到深加工——村落不再是只供“种地”的处所，而是可体验、可消费、可致富的新空间。宁津县，旧日“钢铁加工”的标签正正在被健身器材财产代替。全县集聚健身器材及配套企业3000余家，国内每10用健身器材就有7台出自宁津，全球每10台就有3台来自这里。“半小时财产圈”——上百种零部件当地配套率高达98%，从接单到出样最快7天。“国外客商来中国买健身器材，第一坐必定是宁津。”山东舒优特健身科技无限公司董事长孟凡瑞说。这家从农机配件转型而来的企业，本年1至7月营收达2。5亿元，外贸占比70%，同比增幅超80%。济宁则把大型工程机械做成了“小个头”组团出海。“过去工程机械办事于大型基建，现正在转向天井经济、园林养护等消费场景。”济宁高新区经济运转局副局长吕灿营说，1吨至3吨的小型挖掘机成为海外新宠，小型工程机械外贸增加率达90%，出口规模约120亿元。以汉服闻名的菏泽曹县，现在曾经不满脚于只给人做衣服，而是把赛道拓展到机械人汉服、娃衣、宠物服拆。以保守工业硅胶起身的辛化硅胶，用一款“会变色”的猫砂进军宠物赛道，撬动全球四成市场。正在美国沃尔玛的货架上，这款猫砂售价30美元一袋——“我们卖的不是更吸水，而是‘我能第一时间晓得它好欠好’。”公司总司理房宽说。这些企业有一个配合点：不逃风口，只正在本人的细分范畴把产物做到极致，再用极致的产物力撬动全球市场。消费是经济增加的“压舱石”，也是人平易近对夸姣糊口神驰的间接表现。山东是农业大省、制制业大省。这些“老家底”本是禀赋，但山东没有坐收渔利，而是正在其上积极求变，正在存量中找增量，正在劣势中育新机。正如商务部国际商业经济合做研究院研究员崔艳新正在调研环境引见会上所说：“当前，我国消费成长曾经不再是简单的规模扩张，而是进入布局调整、质量提拔和动能转换彼此交错的新阶段。”山东消费活力的“变”，恰好踩正在了这一节拍上。老字号正在“变”——宏济堂把百年药铺变成AI问诊的聪慧空间，东阿阿胶把三千年的滋补文化拆进速溶粉和奶茶里。宏济堂营收从38。49亿元跃升至67亿元，东阿阿胶线%——“老家底”一旦插上手艺和场景的同党，就成了新增加极。村落正在“变”——邹城的荒山成了越野乐土，茌平的工业“废料”成了农业“宝物”，菏泽的牡丹被衍生出170余款产物。村落不再是“种地”的代名词，而成了可体验、可消费、可致富的新空间。制制业正在“变”——宁津的“半小时配套圈”把健身器材卖到全球，曹县的汉服跨界机械人服拆赛道，济宁的小型挖掘机组团出海，滕州的辛化硅胶用一袋会“变色”的猫砂拿下全球四成市场。山东制制正靠极致的产物力撬动全球市场。“变”的结果表现正在数据里：本年前7个月，山会消费品零售总额达2。4万亿元，增加2。7%，高于全国1。5个百分点。截至8月15日，以旧换新带动发卖额1157亿元，汽车报废更新申请量全国第一；上半年文旅促消费勾当近1。2万场，带动消费超148亿元。“老家底”没有成为负担，而是被从头打磨成创做的材料；保守财产没有坐等风口，而是从新手艺打开新空间。这恰是山东消费活力最深层的逻辑——它不来自某一项政策、某一家企业、某一个场景，而是来自一种遍及性的“求变”认识：产物正在变、场景正在变、赛道正在变，连消费的鸿沟也正在不竭被从头定义。活力，就藏正在这些“变”里。